Resumen: La inmigración es, ante todo, una realidad. La publicidad constituye un agente económico de enorme peso en cualquier país, pero también es un elemento social e integrador en la medida en que es capaz de generar modelos y estilos de vida.
Analistas y agentes pubilcitarios deben considerar la cultura de dichos inmigrantes, pero desde la perspectiva de la integración y el mestizaje y no desde una diferenciación radical que promueva, de forma más o menos indirecta, un proceso de segregación. La diversificación y la creación de compartimentos propia de la publicidad, que se orienta a un público objetivo es potencialmente peligrosa si no se atiende con cautela cuestiones sociales como la del fenómeno migratorio.
Sumario: PARTE I. EL MAKING OFF DE LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS PARA INMIGRANTES
Los inmigrantes y la telefonía móvil / Miguel Ángel Vizcaíno Ochoa
Creatividad publicitaria para inmigrantes. Campaña "Triunfa" de Movistar / Javier Ojeda y David Marina
Nuevos mercados, nuevas campañas. El caso de Carrefourd / Pablo de la Rosa
Un atractivo mercado: los inmigrantes / Esther Martínez Pastor
PARTE II. LOS ESTUDIOS DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN EN PUBLICIDAD E INMIGRACIÓN
Revisión conceptual de la inmigración / Fernando R. Contreras y Pedro A. Hellín Ortuño
Valores publicitarios en el ámbito de la inmigración / David Alameda García
La publicidad en los medios de la inmigración: la visión comercial de un nuevo negocio / Marina Santín Durán
PARTE III. APROXIMACIÓN A LA OPINIÓN DEL TARGET
La voz del inmigrante acerca de las acciones penitenciarias / Ricardo Vizcaíno Laorga
Book life-style para el tratamiento publicitario del fenómeno de la inmigración / Carmen Gaona Pisonero
Comentarios: Colección Ciencias de la Comunicación; 19
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